О конкуренции, которую может составить Крым курорту Сочи, говорить преждевременно – по крайней мере, в ближайшие год-два, считают сочинские эксперты.
Среди условий, которые уравнивают Черноморское побережье и Крым, – падение курса рубля, из-за чего многие россияне вынуждены отказаться от бюджетных заграничных курортов, того же Египта, и оставаться в рублевой зоне.
— Сложившиеся экономические условия, которые отразились на курсе рубля по отношению к другим валютам, безусловно, могут повлиять на выбор российских туристов – где отдыхать этим летом, — говорит Томас Хагеманн, генеральный менеджер отеля Radisson Blu Resort&Congress Centre Sochi, региональный директор по отелям The Rezidor Hotel Group в Сочи. — В Турции или Греции это становится намного дороже, если сравнивать с летним сезоном прошлого года, поэтому предпочтения в этом сезоне — отдыху внутри страны.
При этом как в Крыму, так и на курортах Краснодарского края отсутствуют индивидуальные программы оздоровления. Несмотря на большую, по мнению Юрия Блейза, директора департамента российского туризма компании «Роза ветров», ценность сакских и чопракских грязей по сравнению с анапскими и тамбуканскими, отдыхающие вынуждены самостоятельно подбирать себе лечение, руководствуясь лишь формальными указаниями медиков.
Между тем, крымчане остро реагируют на перевес курортных возможностей Сочи.
— В этом году, как никогда, Сочи – очень серьезный конкурент для Крыма, — считает Алексей Черняк, председатель постоянной комиссии Верховной Рады Автономной Республики Крым по санаторно-курортному комплексу, туризму и предпринимательству. — То, что останется после сочинской Олимпиады, – это большое количество свежеподготовленных номеров высокого класса по международным требованиям. Конечно же, Крыму есть куда тянуться.
А сочинские туроператоры в это время недоумевают по поводу накала эмоций вокруг самого факта расширения рекреационных границ России с присоединением Крыма.
— Крым – традиционное российское направление, — комментирует Эллина Акиньшина, генеральный директор туристической компании «Планета Сочи». –У нас с Украиной всегда был безвизовый режим, сложностей при въезде в Крым не возникает и сейчас, так что в данном случае не вижу оснований для заметного перераспределения потоков на туристическом рынке из-за присоединения Крыма.
— Крым всегда был открыт для граждан России. Другое дело, если бы раньше он был труднодоступен для посещения, и вот теперь открылся, и все туда рванули, — говорит Валерий Сычев, заместитель директора «Росюгкурорт».
Что касается курортной инфраструктуры, то, по мнению Акиньшиной, «Сочи в XXII веке». Подтверждает ее позицию высказывание министра курортов и туризма Крыма Александра Лиева о том, что ему стыдно за 200 санаториев из 240, имеющихся в Крыму. Правда, он добавляет при этом, что остальными 40 вполне можно гордиться.
В пользу Сочи – преимущество в виде обязательной системы классификации отелей, в результате которой уровень сервиса в них подтянулся.
Против Крыма – довольно агрессивные, по словам Эллины Акиньшиной, заявления Украины, а также большое количество негативной информации и возможность теракта.
— Безопасность – основа для отдыха, — говорит она. — Если в этой сфере будет неспокойно, то, думаю, планировавшие отдых в Крыму выберут не Сочи, а экономичную Анапу и Туапсинский район. У Сочи же клиентура с достатком выше среднего.
Кстати, сочинские туроператоры, констатируя довольно высокий уровень доходов своих клиентов, утверждают, что представление о Сочи как дорогом элитном курорте – не больше чем стереотип.
— В Сочи достаточное количество объектов размещения от эконом- до VIP-класса. Просто c формированием общественного мнения никто не работает, — утверждает Акиньшина. – Поэтому устоявшееся представление отпугивает желающих отдохнуть в Сочи.
— При выборе места отдыха многие, в первую очередь, ориентируются на ценовой фактор, — говорит Валерий Сычев. – Однако в разрезе стоимости отелей разница между сочинскими и крымскими – небольшая, примерно одинаково стоит и частный сектор – в районе 300 рублей. Чуть дешевле в Крыму продукты, свежие овощи, фрукты. Как только Крым перейдет на рубли, поднимутся пенсии, зарплаты чиновников, вверх поползет как стоимость продуктов, так и услуг.
Необходимость работы по формированию общественного мнения отмечает и Дмитрий Богданов, генеральный директор санатория «Знание», советник директора туристической компании «Здоровый мир Сочи».
— В Сочи очень много мест недорогих, дешевле, чем в Анапе, Горячем Ключе. Об этом надо говорить, работать с общественным мнением. Очень жаль, что в Сочи очень мало приезжает жителей Краснодарского края, опять же ссылаясь на дороговизну. Между тем, у нас есть санатории за 1000 рублей в сутки – это питание, проживание, лечение, — полноценная путевка. Я считаю, что отдых в Сочи по силам даже пенсионерам. Такие деньги – не такая уж грандиозная сумма.
Турпоток на тот или иной курорт в немалой степени формируют госзакупки, когда предприятия, госструктуры покупают в тот или иной санаторий путевки для своих сотрудников. В этом году, по мнению Валерия Сычева, ощутимого продвижения Крыма при помощи этого рычага вряд ли стоит ожидать: регламенты утвердили, тендеры прошли.
— Впрочем, незначительный процент таких туристов вполне может быть, но тенденция останется незначительной, — уверен он.
Сочинские плюсы в виде современных отелей и санаториев, уровня медицинских технологий уравновешиваются минусами в виде множества закрытых территорий.
— В Сочи много закрытых зон, отсутствует доступ к морю. Ценность Имеретинки – не в отелях, а в открытости, доступности моря на новом пляже. В этом отношении у Крыма большой потенциал для роста, потому что в России нет таких прекрасных чистых пляжей. Если к ним приложится инфраструктура, прогулочные зоны, обустроенные места общего пользования – тогда Крым станет настоящим конкурентом для Сочи, — отмечает Сычев.
Между тем, по единодушному мнению туроператоров, конкуренция как между отелями и здравницами, так и между курортами необходима для продвижения и развития отрасли. Появление новых турпродуктов стимулирует увеличение потока отдыхающих.
Например, сейчас «Росюгкурорт» в рамках программы «Открытый Юг» работает над комбинированным продуктом, включающим в себя новые возможности. Отдыхающие могут воспользоваться дополнением в виде одно-двудневного отдыха в отелях Красной Поляны, помимо пребывания и лечения в здравницах, при этом стоимость такого тура останется неизменной. У организаторов есть идея и по олимпийским каникулам для детей.
— Нужно, чтобы дети не только посмотрели олимпийские объекты, но и предусмотреть непосредственное соприкосновение с олимпийской действительностью – устроить мини-олимпиаду, например, — говорит Валерий Сычев.
При этом все туроператоры отмечают необходимость «раскрутки» Сочи, в том числе, на олимпийской волне.
— Эта информационная олимпийская волна будет спадать, через два года про нее уже никто не вспомнит, — уверен Сычев.
Но пока она дает свои результаты, несмотря на март, который не показателен для продаж на туристическом рынке.
— Не думаю, что прирост продаж составит 100 %, — считает Эллина Акиньшина. – Хотя бы вернуть те 30-40 %, на которые произошел спад несколько лет назад во время подготовки к Олимпиаде. А существующая мартовская динамика радует, несмотря на то, что она никогда не была показательной, пик продаж всегда приходится на конец апреля, май и июнь. Однако по сравнению с прошлым годом их объем увеличился на 20-25%.
— Всплеск интереса к Сочи однозначный, я его вижу по продажам, — говорит Валерий Сычев. – На март-апрель загрузки санаториев гораздо выше, чем в прошлом году, особенно неплохо – в центре города. Некоторые здравницы даже приостановили продажи из-за отсутствия мест. Стоимость – от 1200 рублей в сутки. На май, правда, еще можно забронировать, наблюдается старт летних продаж.
Повышенный, по сравнению с прошлым годом, интерес к Сочи отмечает и Дмитрий Богданов.
— Многие запланировали рост по выручке на 15-20%, не сомневаюсь, что он вырастет по городу процентов до 30. У нас в санатории контракты подписаны, предоплаты прошли, надеемся, год пройдет успешно.
