По данным ежегодного рейтинга национальных брендов, составленного экспертами компании Brand Finance, бренд «Россия» за год упал в цене почти на треть — с $1,167 триллиона до $810 миллиардов. Таким образом, Россия опустилась с 12-го на 18-е место в рейтинге и вошла в тройку стран, чьи национальные бренды показали за минувший год наихудшую динамику, отмечает РБК. Большую (по сравнению с Россией) долю стоимости потеряли только национальные бренды Перу (минус 33 процента) и Украины (минус 45 процентов).
Самым быстрорастущим национальным брендом 2015 года признан «Иран», прибавивший 59% к стоимости, — сейчас он стоит $159 миллиардов.
Самым дорогим брендом мира остается «США» — он подорожал на $500 миллиардов и теперь оценивается в $19,7 триллиона. Вторую строчку в рейтинге занял бренд «Китай» — $6,3 триллиона. На третьем месте — бренд «Германия» ($4,1 триллиона).
Кроме того, в топ-10 самых дорогих брендов стран мира вошли Великобритания ($3,01 трлн), Япония ($2,541трлн), Франция ($2,158 трлн), Индия ($2,137 трлн), Канада ($2,04 трлн), Италия ($1,445 трлн) и Австралия ($1,404 трлн).
Составители рейтинга подчеркивают, что бренды стран имеют лишь символическую стоимость и выручить за них реальные деньги невозможно. Однако глава компании Дэвид Хэй уверен, что для любого государства это один из наиболее важных активов, так как именно он привлекает инвесторов и туристов.
По мнению экспертов, высокую стоимость бренду «США», например, обеспечивают не только привлекательный инвестиционный климат, масштаб экономики и целый ряд крупных компаний, продвигающих лозунг «Покупай американское!», но и «мягкая сила» мирового законодателя мод в музыкальной сфере и индустрии развлечений в целом, передает РБК.
